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Google Reverte Posição Sobre Controles de Campanha Performance Max

Google reverte posição sobre controles de campanha Performance Max

Google Reverte Posição Sobre Controles de Campanha Performance Max

Recentemente, o Google fez uma reviravolta significativa em sua política a respeito dos controles das campanhas Performance Max (PMax). Este desenvolvimento, trazido à tona por uma pesquisa da empresa de tecnologia de anúncios Optmyzr, revela que as campanhas PMax podem ser controladas através de exclusões de colocação via API, contrariando meses de documentação oficial e diretrizes de suporte.

A revelação promete dar aos anunciantes um controle programático maior sobre suas campanhas PMax, potencialmente economizando tempo e recursos significativos na gestão de campanhas. Este avanço possibilita ajustes mais precisos e efetivos na exibição dos anúncios, um ponto crucial para muitos profissionais frustrados com a falta de controle granular onde seus anúncios apareciam.

Contexto Histórico. As campanhas Performance Max do Google, um formato de anúncios acionado por inteligência artificial, têm sido uma fonte constante de frustração para os anunciantes. Desde o início do ano, apesar de declarações anteriores informando que as exclusões de colocação baseadas em API não eram funcionais, múltiplos anunciantes relataram evidências do contrário. Um experimento conduzido pela Optmyzr entre 30 de dezembro e 21 de janeiro confirmou que essas exclusões realmente permanecem efetivas.

Impacto das novas descobertas

O estudo da Optmyzr mostrou que, após a implementação das exclusões através da API, não houve gastos com anúncios em colocações excluídas. Isso contradiz diretamente a orientação anterior do Google e destaca como essas exclusões podem ser implementadas de forma mais rápida e eficaz do que através dos controles da interface do usuário (UI).

A documentação e o centro de ajuda do Google anteriormente afirmavam que as exclusões de colocação funcionariam apenas através do UI, reforçando esta informação incorreta ao longo de meses. Assim, é vital que os anunciantes agora revisem suas estratégias de gestão de campanhas PMax, considerando o uso das exclusões via API para obter um controle mais eficiente.

Observações Internas. Após os descobrimentos da Optmyzr, o Google revisou sua orientação pública, admitindo que as exclusões de colocação operam tanto por API quanto pela UI. Segundo Ginny Marvin, representantes de suporte do Google Ads reafirmaram essa mudança através de comunicado oficial.

Próximos passos para os Profissionais de Marketing

Para os profissionais de marketing e tecnologia, estas informações não apenas representam um aspecto técnico crucial, mas também evidenciam a importância de testar e verificar as funcionalidades das plataformas de anúncios.

  • Revise seus controles das campanhas Performance Max.
  • Considere implementar exclusões baseadas em API para gestão mais eficiente.
  • Mantenha uma supervisão ativa, mesmo com o controle automatizado.
  • Questione capacidades quando houver fortes razões para desacreditar as limitações informadas.

Análise dos Dados. Este cenário demonstra como a documentação de plataformas nem sempre reflete as capacidades reais. Encoraja os anunciantes a explorarem e testarem oficialmente as limitações. Por exemplo, outras funcionalidades não documentadas podem estar presentes em outros serviços de anúncios do Google, abrindo novos horizontes para estratégias e otimizações comerciais.


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A importância destas descobertas reside no fato de que muitas campanhas Google Ads, amplamente dependentes das estratégias de performance máxima, agora têm potencial para se tornarem ainda mais eficientes. Não se deve simplesmente presumir que as limitações de plataforma são definitivas, pois testes e verificações podem revelar capacidades ocultas que proporcionam vantagens competitivas.

Reflexões Finais. Esta situação enfatiza a necessidade de os profissionais não apenas implementarem controles mais eficientes, mas também de questionarem e testarem as diretrizes fornecidas por plataformas tecnológicas. O papel do anunciante é agora ainda mais proativo, não apenas em relação às capacidades atuais, mas também no que se refere à exploração de funcionalidades não documentadas.

Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Search Engine Land.

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