O futuro das agências e a parceria essencial com Produtoras de Tecnologia

Com 23 anos de experiência no mercado digital como CEO da VitaminaWeb e Presidente Nacional da AnaMid, acompanho de perto os desafios enfrentados pelo ecossistema publicitário em tempos de transformação tecnológica acelerada.

O estudo “O Futuro das Agências: Perspectivas de Negócios e Impactos da Inteligência Artificial Generativa na Publicidade”, publicado pela KPMG e pelo Meio & Mensagem em julho de 2024, reforça a necessidade de colaboração estratégica entre agências e produtoras de tecnologia.

Em um cenário em que a inovação e a inteligência artificial (IA) generativa moldam o futuro, parcerias sólidas são a chave para superar barreiras e alcançar novos patamares.

Inteligência Artificial: Oportunidades e Complexidades

Apenas 16% das agências estão em uma fase avançada de adoção da IA generativa, segundo o estudo. Isso indica que, apesar do imenso potencial da tecnologia, a maioria das agências ainda encontra dificuldades para integrar soluções avançadas aos seus processos. Entre os benefícios esperados, 82% das agências destacam a melhoria na eficiência operacional, enquanto aspectos fundamentais como aumento da criatividade e inovação ficam em segundo plano, sendo mencionados por apenas 20%.

Esse dado demonstra que, sem o suporte técnico e estratégico de produtoras de tecnologia, as agências correm o risco de utilizar a IA de forma limitada, priorizando automações operacionais e negligenciando seu potencial transformador para a criatividade. As produtoras têm a expertise necessária para não apenas implementar soluções, mas também garantir que a tecnologia seja usada para fortalecer as capacidades humanas.

Os desafios éticos e de talentos

O levantamento revelou que 51% das agências enfrentam dificuldades éticas, como a transparência na utilização da IA, enquanto 53% apontam a falta de profissionais especializados como um obstáculo. Aqui, as produtoras de tecnologia desempenham um papel essencial. Elas não apenas oferecem a infraestrutura técnica para lidar com esses desafios, mas também auxiliam na formação de equipes e no desenvolvimento de boas práticas de governança.

A regulamentação também surge como um ponto crítico, com 57% dos entrevistados defendendo a criação de regras claras para o uso de IA em campanhas publicitárias. Produtoras de tecnologia, ao trabalharem lado a lado com as agências, podem garantir que essas normas sejam incorporadas aos processos desde o início, promovendo confiança e credibilidade no mercado.

Expansão de Capacidades e Inovação

O estudo mostrou que 85% das agências criaram novos negócios ou serviços no último ano, e 82% pretendem expandir suas capacidades até 2025. Segmentos como business intelligence e e-commerce/retail media estão no topo das prioridades. Contudo, para inovar com eficiência, as agências precisam de ferramentas avançadas, integração de sistemas e suporte técnico contínuo — elementos que as produtoras de tecnologia estão preparadas para oferecer.

Mais do que fornecer tecnologia, essas empresas ajudam as agências a redesenhar processos e adaptar suas ofertas para atender às novas demandas do mercado. A criação de soluções personalizadas, por exemplo, permite que as agências mantenham sua competitividade enquanto entregam resultados mais assertivos aos clientes.

A parceria como diferencial estratégico

O ecossistema digital exige que as agências sejam mais do que criativas: elas precisam ser tecnicamente preparadas para lidar com a complexidade do ambiente atual. Nesse contexto, as produtoras de tecnologia se tornam parceiras indispensáveis, fornecendo expertise em áreas como inteligência de dados, automação, cibersegurança e integração de plataformas. Essa colaboração não apenas facilita a adaptação às mudanças, mas também potencializa a capacidade das agências de oferecer valor real aos clientes.

O futuro da publicidade será definido por aqueles que souberem aliar criatividade e tecnologia, transformando limitações em oportunidades. Sem essa união estratégica, as agências correm o risco de ficarem presas a um modelo de negócios que não reflete a dinâmica do mercado atual.

A união que define o futuro: Agências e Produtoras de Tecnologia como parceiras estratégicas

A evolução do mercado publicitário depende da colaboração entre agências e produtoras de tecnologia. Não se trata apenas de implementar ferramentas ou seguir tendências, mas de construir um ecossistema que une inovação, ética e criatividade em sua essência.

A grande questão é: as agências estão preparadas para dar esse passo? Reconhecem a importância de se cercarem de parceiros tecnológicos que possam transformar seus desafios em diferenciais competitivos? O futuro exige respostas claras, e a decisão de buscar essa parceria pode determinar quem liderará e quem ficará para trás.